Close
  • رئيسي
  • /
  • التلفاز
  • /
  • القصة وراء إعلانات Dilly Dilly التجارية من Bud Light ، وفقًا لمدير التسويق

القصة وراء إعلانات Dilly Dilly التجارية من Bud Light ، وفقًا لمدير التسويق

برعم ضوء

على الرغم من أن عدد الأشخاص الذين يشاهدون وسائطهم من خلال وسائل خالية من الإعلانات أكثر من أي وقت مضى ، فإن ذلك لم يمنع المعلنين من محاولة جذب أكبر قدر ممكن من الاهتمام. وفي بعض الحالات ، كل ما يتطلبه الأمر هو تقديم نهج أخرق حقًا إلى جمالية صديقة للتلفزيون ، كما فعل Bud Light بإعلانات 'Dilly Dilly' الحديثة نسبيًا التي تحتفل بالعلامة التجارية مع رطانة ملكية. يبدو أن الإعلانات التجارية المتعلقة برفع الزجاجات قد خلقت ضجة كبيرة لـقام كل من Bud Light وميغيل باتريشيو ، كبير مسؤولي التسويق في Anheuser-Busch InBev ، بالتسجيل في شرح معنى 'Dilly Dilly'.



لا تعني كلمة 'Dilly Dilly' أي شيء. هذا هو جمالها. أعتقد أننا جميعًا بحاجة إلى لحظات من الهراء والمرح. وأعتقد أن 'ديلي ديلي' ، بطريقة ما ، يمثل ذلك. سألني الكثير من الناس ، 'كيف وافقت على ذلك؟' لأقول لك الحقيقة ، لم نتوقع أن يكون هذا ناجحًا للغاية. لم تختبر ذلك جيدًا. فعلنا هذا الإعلان ، في الواقع ، بسبب - الموسم الجديد من Game of Thrones قادم ، لكن عندما اختبرنا ، لم يختبر ذلك جيدًا. قلنا: المستهلكون سيحصلون عليه. وخاصة مع التكرار. لدينا فرصة هنا لتصبح كبيرة. لذلك ، عارضنا البحث وأعطينا فرصة لـ 'Dilly Dilly' ونحن سعداء جدًا!

بالنسبة لأي شخص يأمل في رحلة عميقة وباطنية عبر ممرات التاريخ المظلمة ، أتعاطف معك ، لأن فيلم Dilly Dilly لبيرد لايت لا يعني شيئًا صعبًا. ومن السخف أن يفترض المرء أنه سيكون له معنى محدد وراءه. الإعلانات التجارية للبيرة ليست عادةً الإعلانات التي تسلط الأضواء على التاريخ المخفي ، حتى لو كانت الجعة نفسها يمكن أن تسبب التاريخ الذي يجب إخفاؤه.

حتى لو تحطمت آمال المرء بسبب الافتقار إلى الكشف ، فلا يزال من المثير للاهتمام أن يكون 'Dilly Dilly' محكوم عليه بالفشل تقريبًا ، بعد أن لم يكن جيدًا مع مشاهدي الاختبار. كان يجب أن يشعر ميغيل باتريسيو وفريقه ببعض الإحساس قليلاً ، لأنهم اختاروا على وجه التحديدتصميم الإنتاج ل. ربما لم يبدو أن أحدًا في المجموعة المركزة قد أبدى اهتمامًا بمن سيأخذ العرش الحديدي ، لذلك قرر فريق التسويق أن يثق في غرائزه المشتركة من خلال المضي قدمًا في الحملة.

يتحدث في مهتم بالتجارة في مؤتمر IGNITION ، قال ميغيل باتريسيو إنه لاحظ نجاح الإعلان التجاري بطريقة لا علاقة لها بإحصائيات المشاهدين أو مبيعات البيرة.



أعتقد أن أحد براهين النجاح ، في الوقت الحاضر ، من وجهة نظر ثقافية ، هو عندما تذهب إلى أمازون ولا تفعل شيئًا ، فهناك أشخاص يبيعون القمصان بالفعل. قبل أسبوعين ، ذهبت إلى أمازون. كان هناك عشرة أنواع مختلفة من قمصان 'ديلي ديلي'. قلت نعم! هذا هو!'



ومن المثير للاهتمام ، أنه قال بعد ذلك إن الشركة ليست مهتمة على الإطلاق بمطاردة الأشخاص الذين يقومون بتهريب العبارة ، لأن التنفيذيين يريدون الاستمرار في الحصول على 'Dilly Dilly' قدر المستطاع. وسيكون Super Bowl LII القادم في فبراير مجرد نوع من الأحداث التي تحول 'Dilly Dilly' إلى واحد منها، مع الأخذ في الاعتبار مقدار الأموال التي يمتلكها Bud Lightفي الماضي.

حتى نرى ما إذا كان ذلك سيحدث أم لا ، تحقق من الإعلان الأصلي أدناه.

لن يحدث Super Bowl حتى 4 فبراير ، ولكن هناك الكثير من البرامج التلفزيونية الأخرى في الطريق مع أنواع أخرى من الإعلانات تحاول شق طريقها إلى القمصان محلية الصنع. تحقق من ما سيحدث قريبًا معو لنا.